Gerek yeni bir şarkının lansmanı, gerek bir şirketin kuruluşu, gerekse bir ürünün pazara sunulması veya bir kitabın yayımlanması gibi pek çok yeni proje her gün kamuoyunun dikkatine sunuluyor. Ancak bu projelerin yalnızca küçük bir kısmı medya organlarında kendine yer bulabiliyor. Peki, bir projenin haber niteliği taşıyan bir içeriğe dönüşmesini sağlayan temel faktörler nelerdir? Medya iletişimi alanında faaliyet gösteren BultenYolla.com’un analizlerine göre, bu sorunun cevabı projenin ölçeğinden ziyade, anlatılmaya değer bir hikayenin keşfedilmesi ve bu hikayenin gazetecilik ilkelerine uygun bir dille sunulmasında yatıyor.
Ürün Değil, Gelişim Haberin Kaynağı
Basın iletişiminde sıkça yapılan hatalardan biri, reklam metni ile haber metni arasındaki ayrımın göz ardı edilmesidir. Bir şirketin sadece sunduğu hizmetleri anlatması genellikle yeterli haber değeri oluşturmazken; gerçekleştirdiği bir yatırım, yeni bir pazara açılım, geliştirdiği inovatif bir teknoloji, kaydettiği büyüme, önemli bir iş birliği veya sektördeki farklılaşan yaklaşımı haberin çıkış noktası olabilir. Bu nedenle, kurumsal PR’dan ürün PR’a, startup PR’dan kişisel marka PR’a kadar tüm iletişim çalışmalarında ilk adım, doğru konunun belirlenmesidir. Bunu takiben, profesyonel basın bülteni yazımı, editoryal düzenlemeler, bültenin medya kuruluşlarına dağıtımı ve yayın takibi gibi süreçler devreye girer.
Müzik sektöründe de benzer bir durum gözlenmektedir. Her gün dijital platformlara yüzlerce yeni eser eklenirken, sanatçıların yalnızca “yeni şarkım çıktı” mesajıyla medyada öne çıkması giderek zorlaşmaktadır. Şarkının yaratılış süreci, dikkat çekici bir iş birliği, klip çekilen mekanın özgünlüğü, kullanılan müzikal teknikler, sanatçının kariyerindeki dönüm noktaları veya projenin ardındaki sıra dışı detaylar; müzik PR, sanatçı PR veya klip PR çalışmalarında haberin merkezine yerleşebilir. Medya iletişimi sadece bunlarla sınırlı kalmayıp, projenin niteliğine göre radyo PR, TV ve medya servisi, sanatçı röportajları ve dijital kampanyalar gibi birbirini tamamlayan stratejilerle desteklenebilir.
Kitaplardan tiyatro oyunlarına, filmlerden etkinliklere kadar haber değeri oluşturabilecek alanların yelpazesi oldukça geniştir. Yeni bir kitap yayımlayan yazar için kitap PR ve yazar PR; vizyona girmeye hazırlanan bir yapım için film PR ve dizi PR; sahnelenmeye başlayan bir oyun için tiyatro PR çalışmaları yürütülebilir. Festivaller, konserler, fuarlar, konferanslar ve lansmanlar gibi organizasyonlarda ise etkinlik PR ve basın iletişimi, organizasyonun medyada görünürlüğünü sağlayan önemli araçlardır. Temel yaklaşım burada da değişmez: Önce haber değeri taşıyan unsur tespit edilir, ardından içerik buna göre şekillendirilir.
Basın çalışmaları her proje için aynı şekilde planlanmak zorunda değildir. Bazı projelerde haber sitesi yayınları ve haber ajansı servisleri öncelik kazanırken, bazı durumlarda online röportajlar, gazete ve dergi çalışmaları veya radyo ve televizyon iletişimi daha etkili olabilir. Dijital alanda ise online PR, dijital PR, sözlük sitelerinde biyografi ve marka içerikleri, YouTube reklamları, Spotify reklamları ve Instagram tanıtımları gibi uygulamalar, projenin ihtiyaçlarına göre medya planına entegre edilebilir. Bu esnek yapı, tek bir haber yayınından ziyade, projenin farklı mecralarda birbirini destekleyen kapsamlı bir iletişim izi bırakmasına olanak tanır.
Warble Group bünyesinde faaliyet gösteren BultenYolla.com, kişi ve kurumların iletmek istediği mesajları doğrudan bir reklam metnine dönüştürmek yerine, öncelikle bu mesajların haber değeri taşıyan yönlerini belirlemeye odaklanır. Platform, basın bülteni hazırlama ve dağıtımı, haber ajansı servisleri, haber sitesi yayınları, ana medya çalışmaları, radyo PR, radyolara şarkı servisi, TV ve medya servisi, röportaj çalışmaları, biyografi ve sözlük çalışmaları ile çeşitli dijital iletişim uygulamalarını projenin yapısına göre titizlikle planlar. Şirketler, markalar, girişimler, sanatçılar, müzisyenler, oyuncular, yazarlar, yapımcılar ve diğer bağımsız projeler bu çalışmaların merkezinde yer alır. Çünkü medyada yer almanın başlangıç noktası çoğu zaman büyük bir reklam bütçesi değil, anlatılmaya değer doğru hikayeyi keşfetmektir.
